L'INTELLIGENCE ECONOMIQUE : LA VEILLE

I- POURQUOI?

La dérégulation entraîne la mondialisation des opportunités et des risques

Les critères et facteurs essentiels de l'activité économique se décident à l'international (locomotives de la conjoncture, taux de changes et d'intérêts, droit international et pratique des affaires);

La croissance prévisible est plus forte ailleurs qu'en Europe;

Le client étranger n'a pas forcément les mêmes besoins ni les mêmes comportements que le consommateur local;

Les concurrents étrangers, cela existe même en France;

Le contribuable national n'a plus les moyens de protéger ou soutenir les entreprises défaillantes ou de réparer par l'inflation les erreurs stratégiques;

• La veille à la concurrence se rapporte uniquement aux renseignements relatifs aux concurrents d'une entreprise, et la veille au marché, uniquement aux renseignements liés à l'environnement commercial de celle-ci.
• Quant à la veille économique, elle englobe tous les aspects de l'entreprise et comprend à la fois la veille à la concurrence et la veille au marché
• . Dans le domaine de l'économie d'entreprise, ce type de veille explore et valorise les renseignements stratégiques liés à l'économie qui lui sont utiles pour faire face à la concurrence et qui vont lui permettre d'occuper une place avantageuse dans son secteur d'activité.
• Pour atteindre cet objectif, elle utilise l'informatique décisionnelle et les divers outils d'aide à la décision. Dans ce sens, l'expression intelligence économique est à éviter, car le mot intelligence n'a pas le sens de « surveillance » en français. Le terme veille économique désigne, dans le domaine de l'économie de l'entreprise, l'ensemble des activités de surveillance par lesquelles l'entreprise cherche à améliorer sa compétitivité. L'expression intelligence d'affaires, calque littéral de business intelligence, fait inutilement concurrence au terme veille économique pour désigner l'activité de surveillance permanente de l'activité économique de l'entreprise.

II- QUOI? Voir les guides de GEOSCOPIE

Que faut-il observer? Tendances lourdes, ruptures, mécanismes, risques

A-ECONOMIE:

1°) Structures: populations, ressources, secteurs de production et de consommation;

2°) Systèmes: régimes et politiques économiques, droits internationaux et nationaux des affaires, straégies et modes de management, scénarios;

3°) Activités, résultats, conjoncture

B- POLITIQUE:

1°) Systèmes d'ordre:

Constitutions et régimes politiques

Forces et jeux politiques

accords internationaux et coopération

institutions internationales

2°) Systèmes de désordre:

Y compris et surtout dans les grands pays de l'OCDE et pas seulement au Sud ou à l'Est;

Troubles internes, changements de gouvernements ou de politique;

Troubles externes, déstabilisation

Enjeux et grands problèmes;

3°) Crises, conflits:

Guerre économique;

guerre psychologique, media;

guerre subversive, guerilla, terrorisme;

guerre civile, émeutes, révolution

guerre classique.

C- SOCIETE:

C'est dans les mouvements de société que se forment les opportunités et risques économiques et politiques

1°) Population: natalité, mortalité, santé, famille

2°) Groupes sociaux:

classes, catégories socio-économiques, groupes d'âges, minorités ethniques ou religieuses;

relations intergropues;

relations individu-société

3°) Modes de vie:

activité, loisir, ville et campagne, marginaux et déviants;

4°) Opinions, valeurs, mouvements d'idees

Intelligence économique:pourquoi?  

Intelligence économique: quels champs

Intelligence économique:modalités 

Usage de l'intelligence économique  

Risque international d'entreprise

Le risque économique

Le risque politique

 Les entreprises et l'International Management

La prevision

L'observation

Articles sur la veille : http://www.mmedium.com/veille/

III- COMMENT?

A- L'INTELLIGENCE ECONOMIQUE

1°) Observer

2°) Analyser

3°) Expliquer ou comprendre

4°) Prévoir?

B- STRATEGIES ET TACTIQUES

1°) Le diagnostic de situation internationale

2°) Le diagnostic de situation d'entreprise

3°) Buts et Objectifs stratégiques

4°) Instruments de stratégie internationale et mise en oeuvre.